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    苏宁双品牌战略落子国内一线城市

    发布日期:2015-09-14 浏览次数:264

    笔者从苏宁电器获悉,象征其国际化纵深发展的乐购仕(Laox)门店今年将加速连锁发展步伐,旗下乐购仕生活广场、乐购仕旗舰店两大业态将在北京、上海、广州等六大一线城市至少新开30家门店。此举将加速推进苏宁、乐购仕双品牌运营战略,深化国际先进运营模式在国内市场的实践,提升苏宁差异化经营能力。

      复制开店30家 落子国内一线城市

      去年12月,中国第一家乐购仕门店——南京乐购仕生活广场银河1号店成功开业,前三日销售规模即突破3500万元,其国际化的经营理念、独特的购物氛围得到了南京广大消费者的肯定。2012年乐购仕将以乐购仕生活广场、乐购仕旗舰店两大业态在北京、上海、天津、重庆、成都、南京等消费品质高的一线城市开设至少30家门店,标志着乐购仕模式从市场培育期迈向了快速发展期。据悉,2012年乐购仕将在北京地区计划开设5—8家店,上海地区开设8-10家店,北京上海首家预计均于上半年开业。

      根据所处商圈和消费人群的不同特点,苏宁将乐购仕门店划分为乐购仕生活广场(Laox Life,营业面积为1-2万平方米)和乐购仕旗舰店(营业面积为6-8千平方米)两大业态。两类门店都将沿袭乐购仕国际化的经营理念,但在店面选址、商品结构、服务项目等方面存在一定差异,以相辅相成之势占领中高端消费市场。

      与此同时,苏宁将从内部挑选业务能力强、个人素质高的优秀员工,调至乐购仕任职,强化商品采购、市场策划等专业团队的建设;同时还将从引进数十名日籍Laox 店长担任各地乐购仕门店的第一任店长,并培训2000余名自营服务人员,保障乐购仕经营品质;与此同时,苏宁将借助乐购仕门店规模的扩张,增强对百货、家居、玩具、动漫、模型等品类的供应链管理,确保年度发展目标的全面达成。

      国际化经营理念 助力便捷消费

      2011年6月,苏宁成立乐购仕中国时曾表示,乐购仕五年内要在中国25个城市开设150家门店,并依托Laox在日本的先进理念和经验,积极推动苏宁自营销售和服务能力的提升,搭建苏宁的国际化管理团队,使其成为苏宁在中国“内?!贝蛟斓囊恢嫦蛭蠢垂驶⒄沟摹霸堆蠛>?。

      苏宁电器总裁金明表示,乐购仕门店与传统模式的最大区别在于其国际化经营理念,体现在全自营服务、品类布局、明码实价、促销方式等多个方面。据了解,乐购仕服务人员均为苏宁自营人员,上岗前须接受3到4个月的严格培训,并通过考核才能结业定岗。乐购仕门店在明码标价的基础上,着力推行促销方式简洁化,以会员积分为主开展促销活动,让顾客明明白白消费。通过增强信息化应用,设置自助照片打印机、自助终端查询及积抽奖机、电子价签、二维码扫描等设备,给顾客带来智能购物感受。

      乐购仕店内引入日本Laox在商品规划、空间设计等方面的先进经验,采取以品类展示为主、品牌展示为辅的陈设方式,以贴合消费者购物习惯;除传统家电、3C类产品外,更大量引进家居、玩具、动漫、手表、乐器、模型、休闲食品等日用品,且相当一部分是进口商品。店面设计舒适、美观,更有金融超市、儿童车、水果吧、儿童乐园等多个功能区以及随处可见的休闲椅、体验区,营造出轻松自在的购物环境。
    链接:

      卡西欧株式会社中村宽到访苏宁 达成多领域合作意向

      不久的将来,在苏宁门店和苏宁易购上除了卡西欧数码相机与电子词典,也许还能看到卡西欧手表、电子乐器、投影仪等其它产品,这得益于近期苏宁与卡西欧达成的合作意向。2月15日,日本卡西欧计算机株式会社常务董事兼营业本部本部长中村宽、副本部长尾彰一行到访苏宁电器南京总部,与苏宁电器董事长张近东以及总裁金明、副总裁王哲等高层进行会谈。据透露,双方在产品销售、品类拓展、员工培训、联合宣传等多领域达成了全方位合作意向。

      总部位于日本东京的卡西欧计算机株式会社,是世界知名的电子仪器、电子计算机产品生产商。除熟知的数码相机外,卡西欧还经营手表、计算器、电子乐器、PDA手持终端等产品。在全球经济复苏迹象微弱的背景下,近年来卡西欧产品在中国的销售仍保持增长态势,中国市场对卡西欧的重要性日益凸显,促成卡西欧营业本部本部长及副部长联袂造访中国最大零售渠道之一。

      中村宽表示,近三年来卡西欧数码相机及电子词典在苏宁的销售额年均增长超过50%,数量与质量均快速增长,远远高于行业平均水平。作为中国第一位的流通渠道,苏宁电器在供应链整合、店面运营、产品销售等方面有着丰富经验,未来将结合双方的发展战略,扩大合作领域,把更多的卡西欧产品带到中国。

      2012年苏宁采购体系大幅扩容,新增百货、日用品等五大采销中心,以支持线上苏宁易购、线下苏宁Expo超级旗舰店、乐购仕门店等新渠道经营品类的高速发展,同时强化采购资源的海内外整合,构建大采购平台。根据双方达成的合作意向,除数码相机、电子词典外,卡西欧的手表、投影仪、电子乐器等产品将在苏宁超级旗舰店(Expo)、乐购仕(Laox)门店、苏宁易购等渠道进行销售,以扩大合作规模。同时,苏宁正积极打造的智慧零售与信息化物流,亟需各种技术支持与设备保障;而卡西欧的手持移动终端产品技术先进、质量可靠,可极大缩短购物时间,提高仓储配送效率,这为双方的移动终端采购合作创造了很大空间。除此之外,双方还将在销售人员培训、市场推广等方面联合投入,以保障合作目标的达成。文章来源:京华时报


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